HEMYCA – digitales Erlebnis mit einem Hauch von Lichtenstein


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By Sonja Frischko | Fashion-Blitz

13. Oktober 2013

 
 
[alle Fotos: Sonja Frischko]
In der außergewöhnlichen Location des Hotels Eccleston Square in London präsentierte das britischen Luxus-Label HEMYCA, seine neue, aufregenden Frühjahr/Sommer 2014 Kollektion „Unpredicted“. 
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Zusammen mit der digitalen Agentur „Holition“ verwandeln HEMYCA ihre Fashion-Veranstaltung und Kollektions-Präsentation in ein fesselndes, digitales Erlebnis, das auf der LFW seinesgleichen sucht: denn die gesamte Kollektion konnte man digital auf iPads bewundern und immer wieder ansehen, das Model in den neuen Styles wiederholt drehen und umdrehen lassen. Dazu gab es natürlich auch Life-Models, die die gelungene Kollektion vorstellten. 

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Als nächster Coup von HEMYCA soll dann deren neuste Kollektion sogar als Hologramm abrufbar sein. Doch das ist noch Zukunftsmusik, das klingt sehr spannend und ich bin mir sicher, das dieses auch bald möglich ist.
Die neue F/S 2014 Kollektion von HEMYCA bewegt sich zwischen digitaler, virtueller Welt, die skulpturartigen Silhouetten gemeinsam mit der zurückhaltenden Farbpalette, die sich zwischen einem Porzellan-Weiß, Pergament-Beige einem wunderschönen Hellblau, Glas-Blau, eingefasst in ein elegantes Onyx-Schwarz. 
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Helen Clinch, Mitbegründerin und zusammen mit Mira Nigris die kreativen Köpfe von HEMYCA: “ Wir sind ganz stolz, HEMYCA und unsere neue Kollektion auf dieser einzigartigen, digitalen Plattform auf der LFW2014 zu präsentieren. Wir haben uns dieses Mal stark an den Pop-Art Künstler Roy Lichtenstein orientiert.“

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Die neue Kollektion erinnert wirklich stark an Lichtenstein’s Pinselduktus: kräftige Striche in Öl oder Acryl auf überdimensionalen Leinwand-Siebdrucken.
Weniger bekannt sind seine Skulpturen, die präzise und handwerklich herausragend gestaltet, vom HEMYCA-Kreativteam behutsam aufgegriffen werden und in aufwändigen Ausbrenner-Stickereien, die Hand-in-Hand mit dem geschmeidigen Leder, gekonnt in die neue F/S 2014-Kollektion eingeflochten sind.
Hinzu kommen die perfekte Synergie von höchster Schneiderkunst und sehr hochwertigen Materialien, die sich genial ergänzen: raffiniert grafische und kontrastreich abgesetzte Muster auf den Stoffen ergänzen das meisterhafte Zusammenspiel von Licht- und Schatten auf der gesamten Kollektion. 
IMG_2882HEMYCA "Unpredicted", F/S 2014
 
HEMYCA startet mit seiner eleganten, grafisch gemusterten mit viel Liebe zum Detail in den Sommer 2014, ab Frühjahr/Sommer 2014 erhältlich. Die gesamte F/S 2014 Kollektion gibt es jetzt schon auf www.hemyca.com. (In Deutschland zu beziehen über: www.hemyca.com/ und www.thenandnowshop.com/hemyca/

Hemyca Video zur Show LFW, September 2013: